Un problema in cui si imbattono molti operatori di tour e attività è l’uso di fotografie protette da copyright.
Spesso qualcuno vede una bella foto della propria destinazione, la scarica e la inserisce nel proprio sito web.
Purtroppo non puoi farlo.
Se lo fai, puoi aspettarti un’email severa da parte del fotografo che ti chiederà un pagamento.
Questo compenso sarà spesso gonfiato a causa di una violazione del copyright.
Il problema nasce dal fatto che è diventato comune scaricare una foto o riutilizzare un meme per usarlo sui social media.
Spesso questo avviene senza conseguenze, perché non vale la pena per il fotografo di andare a caccia di pagamenti.
Tuttavia, i fotografi si rivolgeranno a un’azienda che utilizza il loro lavoro per scopi commerciali.
I fotografi cercheranno di recuperare i soldi se utilizzi le loro immagini protette da copyright senza autorizzazione.
Tuttavia, ci sono due esempi famosi di immagini che diventano meme e il fotografo cerca di recuperare un po’ di denaro: il fidanzato distratto e il selfie della scimmia. Antonio Guillem, che ha creato il fidanzato distratto come parte di una serie per Shutterstock, ha dichiarato: “Non è consentito utilizzare qualsiasi immagine senza aver acquistato la relativa licenza in qualsiasi modo possibile, quindi tutte le persone che utilizzano le immagini senza licenza lo fanno illegalmente”.
Il caso Monkey Selfie è arrivato fino in tribunale: il fotografo David Slater ha dichiarato di aver perso almeno 10.000 sterline a causa di un uso non autorizzato.
La questione verteva su un aspetto interessante della legge sul copyright.
La persona che preme l’otturatore della fotocamera detiene immediatamente il copyright dell’immagine, a meno che non abbia già firmato un contratto per la cessione dei diritti.
Nel caso del Monkey Selfie, la scimmia aveva premuto l’otturatore.
A chi apparteneva il copyright?
Alla fine, i tribunali decisero che doveva essere un essere umano e Slater iniziò a fare causa alle aziende che lo avevano utilizzato senza autorizzazione.
Questo ha portato al coinvolgimento dell’associazione animalista PETA.
Alla fine, Slater accettò di donare il 25% dei futuri ricavi dell’immagine ad associazioni animaliste.
Molti fotografi professionisti utilizzano servizi che scansionano periodicamente Internet alla ricerca delle loro immagini.
Questi servizi sono simili alla ricerca inversa di immagini di Google e funzionano bene.
Se la tua attività utilizza un’immagine senza licenza, è molto probabile che tu venga scoperto.
Ci sono tantissime opzioni per le foto che puoi utilizzare
Come possono gli operatori turistici evitare questo problema?
Il primo modo è quello di non utilizzare immagini scaricate da internet senza autorizzazione.
Non pensarci nemmeno.
Usa immagini scattate da te o dal tuo staff, che hai assunto come fotografo, che sono sotto licenza Creative Commons o che hai acquistato da un sito di immagini stock.
Se hai scattato le foto da solo, possiedi già il copyright.
In questo caso non ci sono problemi.
Quando si tratta del tuo staff, dovresti includere nei loro contratti che tutte le foto che scattano durante il lavoro sono di proprietà dell’azienda.
Le tue guide dovrebbero sempre scattare foto dei tour che conducono, anche se con i loro telefoni.
Alcune hanno un talento particolare, altre no.
Queste foto, soprattutto quelle di gruppo, sono ottime da condividere con i tuoi ospiti dopo il tour.
In questo modo i viaggiatori non dovranno sempre scattarsi un selfie e potranno ottenere una bella foto di loro stessi in un punto di interesse.
Le fotografie distribuite con licenza Creative Commons sono molto utili.
Sono utilizzate da artisti generosi che permettono di riutilizzare i loro contenuti con alcuni limiti.
Tutte le foto che vedi su Wikipedia ne utilizzano una.
Esistono diverse licenze e il linguaggio può essere un po’ tecnico.
Cerca quella che consente l’uso per scopi commerciali.
Esistono alcuni modi per trovare immagini che utilizzano una licenza Creative Commons.
Uno è quello di andare su Flickr e spuntare la casella quando effettui una ricerca per la tua località.
Tuttavia, Flickr è da tempo in una spirale negativa.
Il modo migliore è quello di cercare online: “Immagini stock gratuite”.
In questo modo otterrai una serie di risultati da Pexels, Unsplash, Pixabay e molti altri.
Queste aziende sono state create per offrirti foto che puoi utilizzare gratuitamente ovunque.
Leggi prima i termini e le condizioni per sapere esattamente cosa puoi fare.
I servizi di fotografia stock a pagamento offrono la migliore qualità
Il problema dei servizi di stock gratuiti è che sono molto generici e limitati nella loro offerta.
Le immagini di buona qualità di destinazioni più piccole possono essere difficili da trovare.
Le aziende di fotografia stock a pagamento hanno in genere una libreria molto più ampia e un migliore controllo della qualità.
Tra queste vi sono Shutterstock, Adobe Stock e Alamy.
Ognuno di questi servizi ti offrirà un abbonamento con un numero di crediti che potrai utilizzare ogni mese.
Puoi anche acquistare una singola foto, ma questo è più costoso se vuoi utilizzare un certo numero di immagini.
Se hai bisogno di 30 foto, cerca uno degli abbonamenti che ti permetta di cancellarti quando vuoi.
Potrai comunque utilizzarle anche dopo la cancellazione: hai acquistato i diritti d’autore.
Anche i meme sono una violazione del diritto d’autore, ma dipende dal proprietario
Quando si tratta di condividere i meme sugli account della tua azienda sui social media, devi fare attenzione.
C’è un motivo per cui le grandi aziende non li condividono.
Farlo è una violazione del copyright.
Anche se i meme dei Minions sono molto popolari e sembrano appartenere a tutti noi, sono di proprietà degli Universal Studios.
Universal sembra felice di lasciar correre, sapendo che si tratta di una buona pubblicità.
Tuttavia, se si trattasse di Disney, ci si potrebbe aspettare che il post venga eliminato.
Le aziende più piccole hanno maggiori probabilità di farla franca condividendo i meme.
La cosa peggiore che potrebbe accadere è che la piattaforma di social media cancelli il post.
Detto questo, per un’azienda è sempre un rischio, soprattutto se il contenuto è di proprietà di un’azienda così litigiosa come Disney.
Per ribadire: non utilizzare immagini scaricate da internet senza averne verificato la licenza. Ti metterai nei guai e dovrai pagare più di quanto vorresti per l’utilizzo dell’immagine.
Ci sono molte altre opzioni a cui gli operatori turistici possono accedere senza finire nei guai e senza essere potenzialmente citati in giudizio.