L’Associazione Europea del Turismo(ETOA), insieme agli esperti di viaggi ForwardKeys, ha appena pubblicato il rapporto sulle tendenze di viaggio per il 2024.
Ci sono buone notizie!
La domanda di vacanze estive in tutta Europa è in forte ripresa e le prenotazioni hanno raggiunto i livelli precedenti alla pandemia.
Inoltre, sono state raccolte preziose informazioni sul cambiamento delle preferenze di viaggio dei turisti di quest’anno.
Continua a leggere per scoprire i risultati e cosa significa per te.
Londra è in cima alla lista delle ricerche di viaggio in Europa in vista delle Olimpiadi di Parigi
L’analisi delle ricerche di voli online per i viaggi in Europa da gennaio ad aprile 2024 pone Londra in cima alla lista, con una quota del 5% del traffico di ricerca.
Questo dato è in crescita dell’1,9% e può essere attribuito ai facili collegamenti della città con Parigi per le Olimpiadi estive del 2024.
Con un aumento dello 0,5%, anche Parigi si sta dimostrando altrettanto popolare.
Tuttavia, la sua quota di ricerche online è leggermente inferiore perché i visitatori dei Giochi avranno pianificato il viaggio diretto con maggiore anticipo.
Anche Istanbul, Roma e Milano hanno guadagnato una relativa popolarità, con un aumento del traffico di ricerca rispettivamente dello 0,4%, 0,7% e 0,7%.
Tenerife e Izmir stanno registrando la maggiore crescita di interesse tra le destinazioni di medio livello, con un aumento rispettivamente dello 0,41% e dello 0,25%.
Il crescente interesse per le città del Nord Europa come Reykjavik (+0,21%) e Monaco di Baviera (+0,15%) riflette la popolarità delle destinazioni con temperature estive più fresche tra i vacanzieri.
Nell’Europa dell’Est, Tirana continua a crescere in popolarità con un aumento dello 0,07% del traffico di ricerca, forte del successo ottenuto negli ultimi anni.
Ad essa si aggiungono Yerevan (+0,03%) e Tbilisi (+0,09%), entrambe popolari tra i turisti europei e russi grazie al loro patrimonio naturale e culturale e ai prezzi accessibili.
In controtendenza, le destinazioni spagnole, greche e portoghesi come Atene, Lisbona, Madrid e Palma di Maiorca hanno perso terreno negli ultimi mesi, dopo aver registrato un’elevata domanda negli anni post-COVID.
Ciò riflette il cambiamento delle preferenze dei viaggiatori europei.
Le preferenze dei consumatori si spostano verso le destinazioni naturali e urbane dell’Europa
L’analisi dei dati relativi alla biglietteria per i viaggi verso le città europee nei mesi di luglio e agosto 2024 offre ulteriori spunti di riflessione.
Rivela uno spostamento delle preferenze dei consumatori verso le destinazioni naturali e urbane (con un aumento rispettivamente del 19% e del 14%), rispetto alle tradizionali destinazioni di sole e spiaggia (con un aumento solo dell’8%).
Questo si riflette a livello sub-regionale.
La crescita annuale degli arrivi internazionali verso l’Europa centrale/orientale (+25%), l’Europa occidentale (+15%) e l’Europa settentrionale (+13%) supera quella delle destinazioni dell’Europa meridionale (+11%).
“È un enorme sollievo essere finalmente in grado di guardare avanti con le nuove tendenze di viaggio, senza l’ombra della pandemia. Il ritorno della domanda per le destinazioni urbane è uno sviluppo molto gradito ed è incoraggiante vedere che le nostre previsioni sull’effetto alone delle Olimpiadi di Parigi su Londra sono confermate dai dati.”
Rachel Read, Direttore di Insight presso ETOA
I viaggiatori in uscita dall’Europa si concentrano sulle destinazioni asiatiche
Anche i viaggi in uscita dall’Europa sono tornati a crescere.
Stiamo assistendo a un aumento su base annua dei viaggi a lungo raggio (+7%) e dei viaggi intraeuropei (+14%).
I dati di ForwardKeys sui biglietti per luglio e agosto 2024 mostrano che un numero maggiore di viaggiatori europei sceglie di avventurarsi lontano, per esplorare paesaggi e culture diverse.
In particolare, Pechino, Osaka, Bangkok, Colombo e Kuala Lumpur hanno registrato aumenti rispettivamente del 132%, 66%, 21%, 21% e 14%.
Grazie alla migliore connettività, all’esenzione dal visto per gli europei che entrano in Cina e al tasso di cambio favorevole tra euro e yen, queste destinazioni offrono ai viaggiatori diversi vantaggi.
Da notare anche la moderata crescita della domanda per le città statunitensi di Chicago (+14%) e Miami (+9%).
Aumento della domanda di viaggi estivi in Europa: cosa significa per gli operatori turistici e le attrazioni turistiche
L’estate è l’alta stagione in Europa e i recenti dati di ricerca dei voli mostrano che città come Londra, Parigi, Istanbul e Roma stanno riacquistando popolarità tra i viaggiatori.
Per gli operatori turistici e le attrazioni turistiche di città come queste, il ritorno alla domanda pre-COVID per i viaggi estivi in Europa significa un aumento dei potenziali clienti e delle entrate.
Gli operatori e le attrazioni devono trovare il modo di sfruttare il crescente numero di viaggiatori!
Questo può essere fatto in due modi fondamentali: la distribuzione e la biglietteria:
Gli anni della pandemia sono stati un periodo incredibilmente difficile per l’industria globale dei viaggi e del turismo.
I dati recenti che mostrano una ripresa della domanda di viaggi estivi in Europa sono una notizia positiva.
Gli operatori che sperano di sfruttare al meglio l’aumento del numero di viaggiatori devono adottare le tecnologie più recenti per condividere i loro prodotti con il mondo intero, gestire le prenotazioni e l’emissione dei biglietti e, in ultima analisi, aumentare le entrate.
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