A medida que evolucionan las preferencias de viaje, una cosa ha quedado clara: los viajeros de hoy en día buscan cada vez más experiencias inmersivas y prácticas.
Aunque los viajes culturales e históricos siguen siendo populares, un cambio notable hacia las actividades basadas en las habilidades y las aventuras al aire libre ofrece una conexión más profunda con el destino.
Este cambio refleja una creciente demanda de actividades que muestren un lugar y permitan a los viajeros comprometerse directamente con las tradiciones locales, la naturaleza y la aventura.
Esta tendencia presenta una oportunidad única para que los operadores turísticos creen experiencias más interactivas y personalizadas.
Un informe de Skift para 2023 destacaba que más del 60% de los viajeros prefieren ahora las experiencias a los bienes materiales, y que el 79% de la Generación Z y los Millennials impulsan este cambio buscando activamente actividades culturales y al aire libre.
El turismo cultural se une al aprendizaje práctico
El turismo cultural ha sido durante mucho tiempo uno de los favoritos de los viajeros, pero el enfoque está cambiando.
En lugar de limitarse a hacer turismo, los turistas buscan ahora participar en la cultura que visitan.
Las clases de cocina, los recorridos fotográficos guiados y los talleres de pintura son algunas de las actividades de más rápido crecimiento, con viajeros deseosos de aprender nuevas habilidades de los expertos locales.
Viator informó de que las clases de cocina se encontraban entre las 10 experiencias veraniegas más populares, lo que refleja una tendencia mundial de los viajeros a buscar actividades inmersivas y educativas.
Según el mismo informe, las visitas guiadas de fotografía y las clases de pintura experimentaron un crecimiento interanual superior al 50%, lo que indica la creciente demanda de actividades que ofrezcan una experiencia personal basada en las habilidades.
Caso práctico: La receta de Césarine para el éxito de la distribución turística
Un ejemplo de operador de éxito que aprovecha la tendencia de los viajes basados en habilidades es Césarine, una empresa que ofrece experiencias culinarias inmersivas dirigidas por lugareños.
Con la ayuda de Palisis, Césarine pudo distribuir sus ofertas culinarias únicas a través de múltiples plataformas de reservas, lo que se tradujo en un aumento de la visibilidad y las reservas.
Esto demuestra cómo alinearse con las preferencias de los viajeros por experiencias prácticas y culturalmente enriquecedoras puede conducir a un importante crecimiento del negocio.
Lee el estudio de caso completo sobre el éxito de Césarine aquí.
El auge de las aventuras al aire libre
Las actividades al aire libre se han hecho increíblemente populares en los últimos años, con una fuerte tendencia hacia los recorridos por la naturaleza y la vida salvaje, las excursiones en bicicleta de montaña y las actividades acuáticas como el kayak y los safaris.
Según la Adventure Travel Trade Association, los viajes al aire libre y de aventura crecieron un 65% entre 2020 y 2022, y no muestran signos de desaceleración.
Los datos de Viator también mostraron que 8 de sus 20 principales categorías de experiencias de verano eran experiencias al aire libre, lo que refleja el deseo global de actividades al aire libre basadas en la aventura.
Los estadounidenses, en particular, han abrazado estas aventuras, con recorridos por la naturaleza y la vida salvaje entre las 10 categorías más populares.
Por qué estas tendencias son importantes para los operadores turísticos
Los operadores turísticos deberían considerar la posibilidad de adaptar sus ofertas a actividades basadas en habilidades y aventuras al aire libre, a medida que crecen en popularidad.
Estos tipos de experiencias proporcionan un nivel de compromiso más profundo, que es lo que buscan los viajeros de hoy.
En un mercado competitivo, ser capaz de ofrecer algo que destaque -como una clase de cocina con un chef local o un safari por la naturaleza- puede suponer una gran diferencia a la hora de atraer al turista moderno.
Adaptarse a estas tendencias también significa garantizar que las operaciones de los operadores turísticos se desarrollen sin problemas.
Según Phocuswright, más del 50% de los viajeros esperan poder reservar experiencias online al instante, y buscan flexibilidad, sobre todo para las actividades al aire libre que dependen del tiempo.
Ofrecer disponibilidad en tiempo real y opciones de reserva sencillas es ahora esencial para cualquier operador.
Conclusión
A medida que el sector de los viajes sigue evolucionando, las actividades basadas en las habilidades y la tendencia a la aventura al aire libre presentan una importante oportunidad de crecimiento.
Al ofrecer experiencias que permitan a los viajeros conectar con un destino de forma significativa, los operadores turísticos pueden satisfacer la creciente demanda de experiencias prácticas y al aire libre.
Para quienes estén dispuestos a aprovechar estas tendencias, centrarse en la calidad y singularidad de tus experiencias será crucial para destacar y crear momentos memorables para tus invitados.