In unserem Beitrag über die Zusammenarbeit mit Journalisten, um Ihr Marketing zu verbessern, haben wir die Suchmaschinenoptimierung (SEO) erwähnt, also die besten Methoden, damit Ihre Website bei Google auftaucht und gut rangiert. Ein Schlüsselelement der SEO ist der Aufbau von Links oder das Erhalten von Backlinks. Diese Links leiten Besucher von anderen Seiten im Internet auf Ihre Website. Allerdings sind nicht alle Links gleichwertig, und die falsche Art von Backlinks kann Ihrem Google-Ranking sogar schaden.
In diesem Beitrag befassen wir uns mit den Grundlagen der Backlink-Strategie und geben Ihnen einige Anregungen, wie Sie bessere Links erhalten, besser ranken und mehr Besucher auf Ihrer Website generieren können.
Bevor wir das tun, überprüfen Sie schnell Ihren Score hier, um zu sehen, wo Sie beginnen, ahrefs
Konzentrieren Sie sich auf hochkarätige und/oder nischenspezifische Links
Wie wir bereits in unserem Leitfaden zur Erlangung der Aufmerksamkeit von Medien und Journalisten erwähnt haben, ist die Größe der Plattform weniger wichtig als ihre Autorität in Ihrer Nische. Google ist ziemlich clever und verfügt über Mittel und Wege, um zu erkennen, welche Blogs und Publikationen in einer bestimmten Nische gut gelesen und respektiert werden, selbst wenn sie im großen Rahmen des Internets klein sind. Wenn Ihnen jemand anbietet, einen Gastblog zu führen, oder wenn Sie wissen möchten, ob Sie auf diesen Blog verlinken sollten, verwenden Sie einen Domain Authority Checker, Moz hat ein kostenloses Tool dafür.
Die Verlinkung Ihrer Wandertour in einem Reiseblog ist wahrscheinlich besser als eine Verlinkung in einem allgemeinen Nachrichtenblog (es sei denn, es handelt sich um ein großes Unternehmen). Noch besser ist es, Links in einem Blog zu bekommen, der sich mit Wanderungen befasst.
DoFollow vs. NoFollow
Es gibt zwei Arten von Backlinks: DoFollow und NoFollow. Der Unterschied liegt in ihrem HTML-Code. Wie der Name schon sagt, verleihen DoFollow-Links Ihnen Domain-Autorität. NoFollow-Links dagegen nicht. Einen tieferen Einblick in die Funktionsweise und die Gründe dafür finden Sie in dem umfassenden Leitfaden von Mailchimp. Die zwei wichtigsten Erkenntnisse für Ihre Backlink-Strategie sind:
- Es gibt einige Situationen, in denen Sie keinen Backlink wünschen, weil er von Google als Spam gelesen werden könnte und daher Ihrer Domain-Autorität schadet.
- NoFollow-Links können Ihnen immer noch Traffic bringen und Ihre SEO auf nicht-technische Weise verbessern.
Aktionspunkt: Sprechen Sie Gastbeiträge oder Beiträge in Nischen-Reiseverzeichnissen an, um Autorität und Relevanz aufzubauen. Wie bei jeder Nachrichtenseite sollten Sie den Schwerpunkt auf den Inhalt legen, damit die Seite über Sie berichtet oder Ihre Inhalte vorstellt.
Gast-Bloggen
Das wahrscheinlich wertvollste und zugänglichste Mittel zum Linkaufbau ist ein Gastblog. Es macht Ihren Namen bekannt, hilft Ihnen, sich zu vernetzen und ein Vordenker zu sein, und es ist eine Möglichkeit, Blogs in Ihrer Nische großartige Inhalte anzubieten, was auch deren Domain-Autorität erhöht.
Erste Schritte mit Unternehmensgruppen: Ein schneller Leitfaden für Reiseveranstalter
Aktionspunkt: Verfassen Sie Gastbeiträge zu Themen, die mit Ihrem Reiseveranstalter zusammenhängen, wie Abenteuerreisen, lokale Geschichte, kulturelle Erlebnisse oder versteckte Schätze in Ihrer Stadt.
PR & berichtenswerter Inhalt
Wie wir bereits in unserem Beitrag über die Zusammenarbeit mit Journalisten erwähnt haben, ist es unwahrscheinlich, dass Sie von großen Nachrichtenagenturen herkömmliche eingehende Links erhalten. Erwähnungen in der Presse oder, noch besser, diese NoFollow-Links und die Erwähnung von Schlüsselwörtern können jedoch Ihr Profil schärfen und den organischen Traffic auf Ihrer Website erhöhen – und genau darum geht es bei der Suchmaschinenoptimierung.
Aktionspunkt: Verfassen Sie Inhalte oder Berichte mit Nachrichtenwert, die den Medien gefallen und zu wertvollen Backlinks führen. Eine detaillierte Anleitung dazu finden Sie in unserem Beitrag über die Zusammenarbeit mit Journalisten.
Verknüpfbare Assets
Sie können natürliche Backlinks durch Inhalte gewinnen, die Sie gerne teilen. Diese können im Sinne des NoFollow-Brandings dazu beitragen, Ihr Profil zu stärken und Ihre Markenbekanntheit und Vordenkerrolle zu fördern.
Aber es gibt auch eine technische Seite der Asset-Erstellung. Durch Metadaten, Alt-Text und andere Tags können Sie eine digitale Spur zu Ihrer Website hinterlassen, egal wo diese Assets landen, und dabei Backlinks aufbauen. Hier geht es um technische SEO, deren bewährte Verfahren sich ständig ändern. Machen Sie also erst einmal Ihre Hausaufgaben, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie vorgehen sollen.
Aktionspunkt: Investieren Sie in die Erstellung von Infografiken, Videos oder Ratgebern, die als Referenzmaterial für andere Websites dienen können.
Aufbau von kaputten Links
Vielleicht haben Sie bereits alte, veraltete Links überall im Internet und in der Blogosphäre in Ihrer Nische. Finden Sie diese Links und versuchen Sie, sie durch neue zu ersetzen. Ersetzen Sie den Artikel, den Sie vor Jahren entfernt haben, durch etwas anderes. Aktualisieren Sie den Link zu Ihrem ultimativen Leitfaden 2018 mit der diesjährigen Ausgabe.
Defekte Links schaden Ihrer Website und den Seiten, auf denen sie sich befinden. Es ist also in unser aller Interesse, diese durch funktionierende Links zu ersetzen.
Aktionspunkt: Suchen Sie nach defekten Links auf reisebezogenen Websites und bieten Sie aktuelle Inhalte als Lösung an. Behalten Sie Ihre Links im Auge, um dies beim nächsten Mal einfacher zu machen. Hier ist ein großartiges, kostenloses Tool, mit dem Sie jetzt einen Check durchführen können: ahrefs.com.
Vergessen Sie die internen Links nicht
Dies ist zwar nicht Teil Ihrer Backlink-Strategie, aber während Sie Links aufbauen, ist es sinnvoll, sicherzustellen, dass Ihre internen Links funktionieren und dass Sie viele davon haben. Das sind Links, die eine Seite oder einen Beitrag auf Ihrer Website mit einer anderen verbinden. Sie signalisieren Google, dass Ihre Website gesund und aktiv ist und dass die Nutzer wahrscheinlich eine gute Erfahrung machen werden, wenn sie Ihre Seiten besuchen und sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.
Aktionspunkt: Finden Sie in Ihren Webtexten und Blog-Inhalten Stellen, an denen Sie auf Produkte, Seiten oder andere Inhalte auf Ihrer Website verweisen. Bieten Sie Links an, wo Sie dies noch nicht getan haben.
Backlink-Strategie ist eine Kunst und eine Wissenschaft
Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen einige wertvolle Hinweise gibt und eines deutlich macht: Beim Linkbuilding geht es um mehr als technische SEO und das Erhalten von Backlinks mit hoher Autorität. Im weitesten Sinne geht es darum, wie Sie Ihr Unternehmen online präsentieren. So wie „Stil“ nicht nur eine Frage des Ortes ist, an dem Sie sich präsentieren, obwohl das auch dazugehört.
Gute Backlinks bringen Ihnen etwas Traffic und machen Google glücklich, großartige Backlinks verbinden Ihr Unternehmen mit den Themen und Online-Konversationen, die für die Menschen am wichtigsten sind, die Ihre Arbeit lieben werden, wenn sie sich zu Ihrer Website durchklicken.