Der Roman The Beachvon Alex Garland aus dem Jahr 1996 – der späterzum wohl schlechtesten Film von Leonardo DiCaprio wurde – erzählt die Geschichte eines „Strandresorts für Leute, die keine Strandresorts mögen“, das auf einer abgelegenen thailändischen Insel versteckt ist.
Die Anziehungskraft eines solchen Ortes und das satirische Thema des Romans hat mit Demografie zu tun: Es ist der Traum eines Backpackers der Generation X, eine Utopie für eine Generation, die verzweifelt nach Authentizität sucht und die auf andere Altersgruppen und Reisetypen wahrscheinlich völlig unattraktiv wirkt.
Die Art und Weise, wie Menschen reisen und was sie an ihrem Reiseziel tun, war schon immer ein Spiegelbild ihrer Werte, Prioritäten und Identität. Jetzt, im digitalen Zeitalter, können viele dieser demografischen Informationen erfasst und für Ihre Marketingbemühungen genutzt werden. Wie wir bereits erwähnt haben
Wenn es um das Schreiben von Reisebeschreibungen geht, können Sie diese demografischen Erkenntnisse nutzen, um den perfekten Text für Ihr Publikum zu erstellen.
Hier finden Sie einige demografische Elemente, die Sie beim Schreiben Ihrer Reisebeschreibungen berücksichtigen sollten.
Alter
Dies ist vielleicht die größte Frage. Das Alter wirkt sich auf so viele Aspekte des Reisens aus, von praktischen Erwägungen wie Budget, Zugang und Freizeit bis hin zur Wahl der Aktivitäten und abstrakteren Dingen wie den Erwartungen, die man an eine Reise hat.
Gen Z und Millennials interessieren sich zum Beispiel für die Qualität und Einzigartigkeit des Erlebnisses, das Ihr Rundgang bietet. Sie möchten vielleicht Beispiele für Instagram-würdige Momente sehen .
Ältere oder pensionierte Touristen hingegen sind vielleicht eher an Komfort und Entspannung interessiert. Sie brauchen vielleicht die Gewissheit, dass die Tour nicht zu anstrengend ist.
Familien mit Kindern
Eine Familie mit Kindern kann über einige Altersgruppen hinausgehen, daher ist es wichtig zu betonen, dass für jeden etwas dabei ist. Sie wollen vielleicht auch etwas über Sicherheit und Komfort wissen.
Eltern organisieren Familienausflüge oft in der Hoffnung, Erinnerungen zu schaffen. Daher sollten Sie betonen, was Ihre Reise unvergesslich und besonders macht.
Familien mit kleinen Kindern versuchen oft, Langeweile um jeden Preis zu vermeiden. Daher reicht es manchmal aus, wenn Sie Ihre Tour einfach als etwas zu tun präsentieren.
Größe und Art der Gruppe
Eine Gruppe von Freunden, die für einen Wochenendausflug anreist, ist dort, um Spaß zu haben (oft in flüssiger Form). Angenommen, Sie veranstalten eine Biertour. Dann wäre es sinnvoll, die kostenlosen Proben über die Geschichte der Brauerei zu stellen.
Ein Paar oder Flitterwöchner suchen vielleicht eine intimere, romantische Umgebung. Sie werden sich über Optionen und Upgrades, wie z.B. Sonnenuntergangspakete, informieren wollen, um ihr Erlebnis zu verbessern.
Alleinreisende sind oft auf der Suche nach Flexibilität, persönlicher Weiterentwicklung und der Möglichkeit, spontan mit anderen in Kontakt zu treten. Wenn Sie für diese Zielgruppe schreiben, sollten Sie sich auf das konzentrieren, was Ihre Tour einzigartig oder skurril macht, anstatt sie wie die Art von „organisiertem Firmenspaß“ klingen zu lassen, dem ein Alleinreisender vielleicht zu entkommen hofft.
Budget
Nach dem Alter ist dies vielleicht der größte Faktor, der die Reiseprioritäten der Menschen bestimmt. Es ist möglich, das Budget sehr detailliert zu betrachten, aber für unsere Zwecke ist es sinnvoll, in zwei Gruppen zu denken: budgetbewusste Reisende und Luxusreisende.
Wie der Name schon sagt, wollen preisbewusste Reisende ihr Geld schonen und das beste Erlebnis zu den niedrigsten Kosten bekommen. Diese Leute würden auf Sprache rund um Verkäufe, Sonderangebote und andere Rabatte ansprechen. Sie werden wahrscheinlich von Pauschalangeboten motiviert, die Sie anbieten, oder wenn Sie Teil eines Stadtpasses sind, mit dem sie bei mehreren Aktivitäten auf ihrer Reiseroute Geld sparen können.
Luxusreisende repräsentieren das andere Ende des Spektrums. Ihnen ist es egal, Geld zu sparen, und sie geben es gerne aus, um erstklassigen Service, Komfort und Exklusivität zu erhalten. Sie sind an Upgrades interessiert und wollen wissen, wie sie die Warteschlange mit… allen anderen vermeiden können. Wie der Budget-Reisende, der an Pauschalangeboten interessiert ist, die Kosteneinsparungen in allen Bereichen bieten, ist der Luxus-Reisende wahrscheinlich an einem Luxuspaket interessiert, das ein erstklassiges Erlebnis an seinem Reiseziel bietet.
Es schadet nicht zu fragen.
Das soll nicht heißen, dass Sie verallgemeinern, stereotypisieren oder davon ausgehen sollen, dass alle, die die gleichen demografischen Kriterien erfüllen, genau gleich sind. Dies sind Richtlinien, keine festen und schnellen Regeln.
Im Zweifelsfall fragen Sie Ihre Kunden, was ihnen an Ihrer Tour gefallen hat und was sie generell von einer Reise erwarten. Wenn Sie noch keine demografischen Informationen aus ihrem Buch haben, sollten Sie diese einholen, um diese Aussagen zu untermauern. Ihre Antworten könnten Ihnen neue Erfahrungsberichte und/oder Formulierungen liefern, die Sie in Ihren Reisebeschreibungen verwenden können.
Ziehen Sie Anreize in Betracht, um ihre Teilnahme zu fördern – alle demografischen Gruppen mögen gute Anreize.
Werfen wir nun einen Blick auf einige bewährte Verfahren zur Anpassung Ihrer Reisebeschreibungen an bestimmte OTAs.